Objetivo general:

Adquirir los conocimientos, habilidades y estrategias necesarias para lograr posicionar su página Web en las primeras posiciones.
Conocer y manejar las técnicas de posicionamiento web y las aplicaciones de análisis de estadística de acceso al sitio web.

Módulo 1: ADGD211PO Posicionamiento en buscadores.

1. Introducción.
– Conceptos generales sobre SEO.
– ¿De qué hablamos cuando hablamos?
– ¿Por qué Google?
– ¿Qué es el SEO?
– Sitio Web. Consideraciones generales.
– ¿Está nuestro sitio indexado?
– Buscadores: funcionamiento y algoritmos.
– Herramientas para saber si tu sitio está indexado y cómo lo está.
– Cómo ve Google nuestra página.
– Herramientas.
– Qué sucede cuando hay problemas.
– Webmasters Tools.
– Algoritmo de Google: Page Rank I.
– Algoritmos de Google: Page Rank y Trusty Rank II.
– Algoritmos de Google: Page Rank y Trusty Rank III.
– Contenidos prácticos.
– Lectura relacionada con el sistema SEO.
– Análisis de la importancia del posicionamiento de un negocio en los buscadores generales.
2. Factores On-Site.
– Elección de palabras clave.
– Factores «en la página». On page.
– Factores «en el servidor». On server.
– Creación de contenidos.
– Black Hat SEP: prácticas SEO penalizables.
– Contenidos prácticos.
– Síntesis de los factores On-site que influyen a la hora de llevar nuestra página web a las primeras opciones de los buscadores.
– Selección de las palabras clave con el objetivo de crear una página Web que aparezca en los primeros puestos del ranking de los buscadores.
3. Factores Off-Site.
– Linkbuilding y kinkbating.
– Analítica Web.
– Algoritmo de Google, Page Rank y Trust Rank.
– Buenas y malas prácticas.
– Contenidos prácticos.
– Síntesis de los conceptos Linkbuilding y Kinkbating.
– Búsqueda del algoritmo de Google, Page Rank y Trust Rank.
– Identificación de buenas y malas prácticas relacionadas con los factores Off-site.
4. Objetivos.
– Planteamiento.
– Casos de éxito.
– Casos reales.
– Contenidos prácticos.
– Interiorización de la importancia de establecer los objetivos que se quieren alcanzar con el posicionamiento en buscadores.
– Analizar un caso de éxito de posicionamiento Web que haya marcado tendencia.
– Debate relacionado con los pasos a seguir para posicionar una página Web.
5. Estrategia y metodología. Conclusiones y seguimiento.
– Qué.
– Por qué.
– Cómo.
– Quién.
– Dónde.
– Cuánto.
– Conclusiones.
– Contenidos prácticos.
– Conclusión de las estrategias y metodologías más adecuadas para alcanzar un correcto posicionamiento en buscadores.

Módulo 2: ADGD385PO Introducción a las técnicas de posicionamiento web.

1. Posicionamiento en buscadores.
– Buscadores y directorios.
– Relevancia de los resultados.
– Tráfico cualificado.
– Técnicas penalizables de posicionamiento.
2. Elección de palabras clave.
– La importancia de las palabras clave.
– Competencia de las palabras clave.
– Analizar el tráfico que recibe el sitio web.
– Averiguar qué hace la competencia.
3. ¿Dónde utilizar las palabras clave?
– Introducción.
– Dominio y URL.
– El título de la página.
– Encabezados y texto de la página.
– Las etiquetas.
4. Enlaces (I).
– Popularidad de un sitio web.
– Enlaces Internos.
– Conseguir enlaces externos.
– Alta en directorios.
5. Enlaces (II).
– Marcadores sociales.
– Intercambio de enlaces.
– Enlaces que penalizan.
– Mapa del sitio (sitemap).
6. Contenidos difíciles de posicionar.
– Imágenes.
– Flash.
– La librería swfobject.
– El archivo robots.txt.
7. Análisis de las estadísticas de acceso.
– Tipos de aplicaciones de análisis.
– Introducción a Google Analytics.
– Google Analytics: usuarios.
– Google Analytics: Fuentes de tráfico.
– Google Analytics: contenido.
– Awstats.
8. Publicidad on line- Google Adwords.
– Introducción.
– Registrarse en Google Adwords.
– Crear una campaña Adwords.
– Elección de palabras clave y presupuesto.
– Facturación.
9. Herramientas de Google Adwords.
– Estructura de una cuenta Adwords.
– Seguimiento de una campaña.
– Nivel de calidad.
– Conversiones.
– Otras herramientas.