Objetivo General:

Identificar y descubrir los elementos y fases que interviene en la planificación de medios publicitarios.

Contenidos formativos:

1. Introducción a la planificación de medios.
– La planificación de medios en España.
– Una historia de sólo 40 años.
– Complejidad de la planificación de medios.
– Relaciones entre la planificación de medios y el marketing.
– Razones de la importancia actual de la planificación de medios.
– La planificación de medios hoy.
– Conocimientos y actitud del planificador de medios.

2. Los cuatro parámetros de la planificación. Lugar que ocupa la planificación de medios en el proceso de comercialización de un producto.
– El producto/marca.
– El mercado.
– La publicidad.
– Los medios.

3. Los medios publicitarios.
– Definición y clasificación de los medios publicitarios.
– Características de los medios.
– Tratamiento publicitario de los medios.
– Principales tendencias.

4. Medios interactivos.
– Confusión terminológica.
– Características de los medios interactivos.
– Clasificación de los medios interactivos.
– Internet.

5. La oferta de medios en España.
– Prensa diaria.
– Suplementos semanales.
– Revistas.
– Televisión.
– Radio.
– Cine.
– Exterior.
– La inversión publicitaria y su distribución por medios.

6. Fuentes de información.
– Principales fuentes de información.
– Fuentes relativas a la difusión y venta de los medios impresos.
– Fuentes relativas a la investigación de audiencias.
– Fuentes relativas a la estructura y tarifas de los medios.
– Fuentes relativas a la actividad publicitaria de las marcas.
– Otras fuentes.
– Investigación informal.
– Principales proveedores de información.
– Principales proveedores de software para el tratamiento de la información.

7. El control de competencia.
– Concepto.
– Tipos de control de competencia.
– Control de competencia cuantitativo.
– Unidad en que se expresa el control de competencia.
– Recogida de la información.
– La base de datos.
– Principales problemas que plantea la construcción de la base de datos.
– Tratamiento de la información.
– El informe del proveedor.
– Principales destinatarios del control de competencia.
– Valor de esta información para el planificador.
– El informe del planificador.
– Ejemplo de un análisis de actividad publicitaria de la competencia.

8. Variables de análisis en la planificación de medios.
– Variables de análisis en la planificación de medios.
– Conceptos adicionales.

9. Cómo se hace un plan de medios.
– El “briefing”. Sistema de trabajo.
– Un caso práctico.

10. La negociación y la compra de medios.
– Negociación en general.
– Negociación de medios.
– Qué se negocia en cada medio.
– La compra de medios.
– Características de la compra en cada medio.