Objetivo general:

Adquirir los conocimientos relativos a los conceptos e instrumentos necesarios para diseñar y llevar a cabo un plan de comunicación, gestión de la publicidad, herramientas BTL y comunicación corporativa.

Contenidos formativos:

1. Comunicación estratégica.
– Comunicación estratégica y orientación al cliente.
– Organización interna para una comunicación estratégica.

2. El plan de comunicación.
– Plan de comunicación.
– Presupuesto de comunicación.
– Plan de comunicación en la práctica.

3. Gestión de la publicidad (I): la elección de la agencia.
– Elección de la agencia.
– Sistema publicitario.
– Mercado de agencias de comunicación.

4. Gestión de la publicidad (II): el briefing y propuesta creativa.
– Briefing.
– Evaluación de la propuesta creativa.

5. Gestión de la publicidad (III): evaluación del plan de medios.
– Plan de medios.
– Selección de medios y soportes.
– Agentes y métricas en medios.

6. Las herramientas BTL en la comunicación estratégica.
– Herramientas BTL en la comunicación estratégica.
– Patrocinio y otras herramientas no convencionales.

7. Marketing directo como herramienta BTL.
– Marketing directo.
– Marketing directo online.

8. Comunicación corporativa: las relaciones externas e internas.
– Comunicación corporativa, relaciones internas y externas.
– Comunicación de crisis.